爆料！抖音这个神秘晚会，有点意思！

　　618刚过去，双11的狂欢还没来，但Q3一线品牌们注定闲不下来。

　　最近，有数位圈内人士向甲方财经，不约而同地爆料，抖音电商将会打造首个电商晚会：抖音新潮好物夜晚会。

　　据说巴黎欧莱雅、雪玲妃、良品铺子、优形、colorkey珂拉琪、自然堂、玉泽、联合利华、连咖啡等品牌均已入局。

　　这场打通制作宣播、实现品效销一体的晚会盛宴，已经成为当前火热的营销必争阵地。

　　一场晚会，究竟有多刺激？且听甲方财经一一爆料。

　　多位爆料人/ 匿名

　　授权发布/ 甲方财经

总曝光百亿+、一线品牌暗标参与

堪称一场营销盛宴

　　去年，众人瞩目的抖音电商，终于对电商造节下手了。

　　在一个巧妙的时间点，利用京东618、淘宝双11之间空档期，抖音818成为三季度最关键的电商大促节日。用一个最新潮的玩法模式，深谙内容的抖音平台，集数亿用户流量，让品效销融为一体。

　　这个SSS级的电商大促2.0，自然也吸引了成千上万的品牌目光。不过今年，传闻有一个更牛的创新。

　　据多位圈内人士，分别向甲方财经爆料透露，今年抖音818大促，将举办一场晚会，此前有多家一线品牌关注晚会动态。

　　根据多家信源，甲方财经整理了各方信息脉络，大概有这五点值得整个营销圈关注，称之为营销盛宴毫不为过。

爆料1：预计总曝光百亿+

　　作为首个抖音818大促的首次晚会，官方投入的资源力度密度，是可以想象的。

　　如果，巨量引擎旗下矩阵产品全面联动，多端社交平台联动传播，预计整体总曝光量肯定在百亿+规模。

爆料2：联合湖南卫视，王牌x王牌=王炸！

　　已经证实，抖音电商携手湖南卫视打造“抖音新潮好物夜”，实现网台联动，“卫视大屏+网端小屏”的方式呈现给用户，实现收视双保障。

　　加上湖南卫视金牌制作团队加持，舞台想必会呈现意想不到的视觉效果（爆料人说肯定有大亮点，可惜还没实证图片）。

　　根据消息，晚会应该在817晚播出，提前打造市场声量。

爆料3: 差异化时间点，弯道超车

　　为什么大家会争抢一个在抖音电商节晚会中露脸的机会？因为资源的稀缺性。

　　据甲方了解，“抖音818”的日期选择也大有讲究，除了和618、双11、双12避开时间冲突，8月18日占据了多个时间交叉点：毕业入职、大学新生入学、七夕、暑假、立秋换季等等。

　　这意味着消费者的需求丰富立体，品牌不仅可以推新品作为年终大促预热，也可以清售上半年货品，在三季度这个承上启下的时间点有序铺开营销节奏。“抖音818”在这个交叉时间点上变成了一个助推器，有望指明下半年的电商潮流。

爆料4：一场"不止于电视屏幕"的全民互动晚会

　　抖音新潮好物夜晚会能有多少玩法？高额平台补贴、普惠玩法、高阶玩法，将是晚会的三大互动类型，让商家卖的尽兴、达人播的给力、大家买的开心。

　　据了解，高额平台补贴，包括每日红包、万券齐发、DOU分期消费金融服务、抖音支付官方全额补贴等多种福利；普惠玩法主要包括全民任务赛、抖in爆款榜、短视频话题挑战赛等互动型参与；高阶玩法包括行业直播间、新品激励计划、新品专场直播间、抖in星云计划818星主播邀请赛等。

　　大小屏深度联动更是将晚会和直播间打通，边看晚会边下单，简直真香系列！

爆料5：一线快消品牌和新消费品牌尤为积极

　　精准满足不同年龄层，实现老少皆宜；跨领域跨阶段覆盖不同品类的新消费品牌，"抖音818"在实现这两点上可是下了不少功夫。

　　这场晚会成功“吸引”众多新消费新兴品牌，据说目前许多新品牌已经上了“抖音818”的车。例如优形鸡胸肉、colorkey珂拉琪、连咖啡、兔头妈妈等新消费品牌，涵盖了食品饮料、日化、美妆、生鲜等多个领域。

为什么抖音新潮好物夜晚会能这么会玩？

　　这年头，在电商行业举办一场晚会肯定有“共赢”目的，不然为啥这次“抖音新潮好物夜晚会”让品牌如此热情？

　　从表面上，我们可以简单理解为：抖音太香了，坐拥6亿高黏性日活，几乎全品类品牌的必争营销之地；竞争太激烈，各家企业在三季度都需要一场营销场景来削减年终的压力，也缓解下双十一的“疲劳营销”等。

　　但是，当我们真的理解抖音生态，真的理解巨量引擎在其中扮演的角色，我们才真的明白这背后的动机。

　　在拿到多份曝光ppt之后，甲方财经聊聊自己的思考，其实很简单，归纳起来就是两个营销价值。

其一，“新内容营销”的价值。

　　内容营销已经不是新鲜事，但在当前竞争环境，如果不懂做好内容、新内容，是做不好营销的，更遑论做好品牌。因为内容是品牌方将影响力渗透进人们生活中的重要方式。

　　"抖音新潮好物夜晚会"真正目的是致力于打通"制宣播+品效销一体"的新电商晚会营销玩法，实现晚会内容价值最大化、传播广度最大化，为品牌主带来更多增长机遇，实现"品效销一体化”。

　　晚会期间，各类玩法和互动模式将为品牌带来巨大流量的同时实现高效销量转化和影响力软植入；而在晚会之后的长尾效应方面，"抖音新潮好物夜晚会"上的的明星互动高光Cut系列或是直播间的精彩瞬间等等，必定会在二次传播中形成讨论、甚至造梗融梗。

　　再举个已经验证过的实例。今年，浙江卫视与抖音合作的音乐综艺节目——《为歌而赞》。该节目播出至今，通过“大屏首唱+小屏二创”的方式，不仅带着节目、音乐和合作品牌一同出圈，二创作品、节目梗在抖音爆火，给品牌的转化带来了太多意外之喜。

　　节目热播期，立白作为《为歌而赞》的独家战略合作伙伴，不断通过新奇的创意变换植入形态，并以此为起点，依托巨量引擎所打通的品牌传播、消费转化、用户沉淀等营销后链路，在短期内实现销售额和用户沉淀的双向突破，落实“品效销一体化”。

　　从这个角度来看，“抖音新潮好物夜晚会”正在酝酿一场跨越更长链路的内容生态实验，品牌方借助内容对观众的吸引力、借助媒介的传播力，完成品牌与用户的连接。在这个过程中，内容成为营销的载体，而受众面更大的影视综等娱乐内容，自然而然成为品牌内容营销的主战场。

其二，全链路营销的价值。

　　内容营销越来越普遍，但品牌痛点也越来越凸显，"品效销一体化"很难落地。

　　问题在哪？一般来讲，品牌的内容链路包括：植入、曝光、传播，吸引用户种草、产生消费转化、完成用户沉淀等环节，链路十分冗长，且分散在多个平台，用户的注意力容易被其他事情打断，用户流失于哪个环节、因何流失也很难被捕捉。

　　这次操盘“抖音818”的抖音电商，手中有"矩阵产品端+三大平台端+社交媒体端"的丰富资源，在人群上不仅可以做无缝对接，更可以为不同受众的品牌匹配不同的投放点，助攻品牌"出圈"。

　　这意味着，巨量引擎为连接中台，品牌植入"抖音新潮好物夜晚会"只是内容营销的开始，晚会汇聚的强声量之下，品牌的内容营销的后链路才正式开启。

　　从这个路径可以看出，抖音818可以将内容营销延伸至更广的维度。在这之中，借助巨量引擎的宣推、互动、转化等平台能力，将内容营销的起点与后链路被连接起来，将晚会热度引向品牌、将商业转化引向品牌、将私域流量引向品牌。

　　所以巨量引擎在“抖音新潮好物夜晚会”中，不止是帮品牌追求简单的GMV增长，而是帮品牌在不同阶段，更高效地实现不同的生意目标，例如新客增长、利润增长等。

甲方财经的理解

常态IP、雨露均沾、随时上车

　　对于抖音来说，这场818晚会是一个关键抓手：在消费行业广告主和泛营销圈层，建立抖音电商大促IP影响力。

　　扩大品牌声量、促进销售额的增长、强化品牌的用户认知等，永远是品牌方在内容营销中所探求的方向。对于品牌来说，参与一次电商晚会相当于拥有了"代言人+集中曝光+长尾流量"，一石三鸟。

　　不难看出实现消费转化和品牌用户沉淀，是目前、也是未来品牌方心中更青睐的内容营销模式。

　　这说明，娱乐内容只是打开了营销的第一层窗口，后期实现更多可能性才是品牌方的深度需求。抖音818正在探索这种全链路的内容营销模式的落地：从一场晚会出发，实现全方位的品牌增长。

　　因此内容传播链、流量发酵链、带货涨粉链，这些链条在未来将逐步走向整合，串联起传播、种草、分享、转化等更多环节，成为支撑一个品牌内容营销的新底盘，也是一个品牌的价值资产新基石。

　　P.s. 坐等抖音新潮好物夜晚会，一边看节目一边下单，顺便验证下甲方财经爆料是否准确！